Главная страница >> Экономика >> текст
Важный двигатель экономики «Пояса и пути»
ЧЖАО ЛЭЙ, профессор Института международных стратегий при Государственной административной академии
«Экономика, связанная со стримами для продажи товаров» – новое выражение из экономической жизни Китая, завоевавшее популярность в 2020 г. В нынешнем году мы уже писали об этом явлении в шестом номере нашего журнала: вспышка эпидемии пневмонии, вызванной коронавирусом нового типа, привела к активации продажи товаров по интернету в прямом эфире, сыграв активную роль не только в общем стимулировании потребления, но и в точечном оказании помощи бедным слоям населения, возрождении села и в других важных сферах народной жизни.
Развитие экономики, направляемое «стримами продажи товаров»
В последнее время наблюдается тенденция превышения численности потребителей, предпочитающих покупку товаров при прямых трансляциях, над количеством людей, совершающих покупки с помощью традиционных методов электронной коммерции. Этот феномен, несомненно, сильно повлияет на трансформацию коммерческих структур.
Теперь многие мэры и начальники уездов не гнушаются своего появления в стримах, проводимых для продажи товаров, тем самым активизируя сбыть местных специфических продуктов, сельскохозяйственных и сопутствующих товаров. Многие специалисты отмечают, что участие руководителей правительств разных уровней в таких прямых эфирах помогает местным крестьянам осознать и задействовать возможности развития цифровой экономики. Эта работа весьма помогает в разрешении проблемы затоваривания сельскохозяйственных продуктов. Их участие в этом формате продаж содействует углублению сотрудничества между местными правительствами и платформами электронной коммерции и коротких видеороликов. Появляется возможность путем анализа больших данных управлять самим ходом, самой идей, лежащей в основе этих продаж. Становится реальностью возможность создания модели «определения приоритетов в производстве на основе продаж» сельскохозяйственных продуктов и обеспечение бесперебойности функционирования производственных цепочек верхнего и нижнего уровней. Все это коренным образом влияет на повышение благосостояния крестьянства.
Эффект от самого формата реализации товаров поистине невероятный. Гэжун Чжому из деревни Гунсэ уезда Даочэн Ганьцзы-Тибетского автономного района пров. Сычуань – очень популярная ведущая на платформе «Куайшоу». Она собирает голозерный ячмень, копает кордицепс китайский и поет тибетские песни, стримы об этом уже принесли селянке 2 млн подписчиков. Платформа «Куайшоу» позволяет ей не только популяризировать обычаи своей малой родины, но и помогать ее деревне избавиться от бедности и устремиться к богатой жизни. В 2018 г. в сезон сбора кордицепса китайского стримы энтузиастка на этой платформе только за один месяц обеспечила своим землякам гигантские объемы продаж кордицепса и грибов мацутакэ на сумму крестьяне получили свыше 300 тыс. юаней.
Китайский пример оказался заразительным даже для признанных мировых брендов: в апреле 2019 г. сайт «Amazon.cn» начал прямую трансляцию продаж товаров «Amazon Live», во время которых продавцы могут в прямом эфире показывать свои продукты, а потребители через удобный интерфейс покупать эти товары.
Но приходится признавать, что хотя продажи через стримы и дают людям ранее невиданные удобства и содействуют экономическому развитию, они таят в себе и множество проблем: индукцию потребления, недостоверную рекламу, плохое качество продукции, трудности при возврате товаров продавцу и отстаивании прав потребителя. Осознавая это, мы должны активно совершенствовать законодательную базу и формировать правила, проводить юридическое воспитание сознания ведущих и публики, создавать хорошую экологию экономики продаж товаров через стримы, отстаивать честность всего ее механизма. Только так мы сможем обеспечить устойчивое и здоровое развитие экономики, основанной на реализации продукции через прямые трансляции. Особенно это важно при выходе такого формата продаж за пределы Китая: мы просто обязаны добиться непревзойденного качества товаров и безусловного доверия к нашей продукции.
Содействие экономике «Пояса и пути»
Инициатива «Один пояс и один путь» – важная стратегическая мера для расширения внешней открытости и высший уровень китайской экономической дипломатии. Это – китайская доля общественного блага, привносимого нашей страной в глобальное управление. А развитие цифровой экономики оказывает поддержку и реализации этой инициативы.
В 2017 г. Министерство коммерции КНР официально запустило программу действий под названием «Электронная коммерция Шелкового пути». В этой программе описывается план развития трансграничной электронной коммерции Китая и стран, расположенных в регионе «Пояса и пути». И результаты не заставили себя ждать: уже в 2019 г. таможенные органы КНР сообщили, что общая стоимость импортных и экспортных розничных товаров на китайских трансграничных платформах электронной коммерции достигла 186,21 млрд юаней, увеличившись на 38,3%.
Всем известна трансграничная платформа электронного бизнеса AliExpress, созданная корпорацией «Алибаба». Успех этой платформы потрясает: в апреле 2017 г. корпорация «Алибаба» сообщила, что количество зарубежных покупателей превысило 100 млн. Но компания не стоит на месте: в 2019 г. на платформе AliExpress провели более 8000 прямых трансляций при продаже товаров, что в два раза выше, чем все стримы, проведенные в 2017–2018 гг. Для развития этого направления AliExpress собирается создать 10 трансграничных баз прямых трансляций, а для них, естественно, нужны ведущие. Именно поэтому корпорация в этом году запускает план «инкубации популярных международных ведущих»: за три года этот проект выпустит один миллион зарубежных популярных ведущих для стримов продаж товаров в зарубежном сегменте Сети. Этот план одновременно преследует несколько целей: создать новые рабочие места, оказывать помощь ведущим стримерам в поиске новых источников доходов, а также устранять пассивное влияние пандемии COVID-19 на глобальную экономику.
Интересная церемония запуска проекта «Лучшие отечественные товары» состоялась в июне этого года в Пекине, на которую были приглашены аккредитованные в КНР послы стран, расположенных в регионе «Пояса и пути». Во время церемонии Китайский фонд мира и развития организовал прямую трансляцию для продажи товаров, во время которой послы каждого государства в прямом эфире знакомили пользователей интернета со специфическими продуктами и народными обычаями своих стран, тем самым помогая развитию двусторонней торговли. Хотя дивиденды от прямых трансляций при продаже товаров только появляются, несомненно то, что в следующие несколько лет они будут стабильно расти, особенно это будет проявляться в ходе строительства «Пояса и пути».
Облачный сервис создания и распространения видео Animoto в 2020 г. выпустил аналитический доклад, в котором указал, что для потребителей основным каналом обнаружения какого-то бренда (с последующей покупкой его товаров) является просмотр видео. Данные, опубликованные в свободном доступе, говорят нам о том, что в 2018 г. объем рынка потокового мультимедиа за рубежом превысил 2,2 млрд долл. США, а к 2021 г., по предварительным оценкам, этот рынок превысит 11,1 млрд долл. США.
Основой инициативы «Пояса и пути» является взаимосвязанность и взаимообмен, которые немыслимы без двух важных составляющих – бесперебойной торговли и духовного сближения народов. А стримы на трансграничных платформах электронной коммерции продажи товаров как раз и несут в себе обе эти составляющие. Они позволяют продуктам еще большего числа стран выйти на китайский рынок, даря всему международному сообществу еще больше дивидендов от развития китайской цифровой экономики.
Си Цзиньпин провел видеовстречу с генсекретарем ООН А. Гутерришем
Си Цзиньпин выступил на заседании высокого уровня в ознаменование 75-годовщины ООН
Сбор осеннего урожая яблок в уезде Гонггар
Средняя школа №1 города Темэньгуань Синьцзян-Уйгурского автономного района
Больница Темэньгуань при Третьей больнице Медицинского университета провинции Хэбэй
Церемония начала учебы в Сиане
Си Цзиньпин и руководители Германии и ЕС провели совместную встречу в формате видеоконференции
Современное круговое сельское хозяйство как инструмент борьбы с бедностью
Деревенский туризм способствует ликвидации бедности
Беспроцентные ссуды на выращивание крупного рогатого скота помогают сельчанам в борьбе с бедностью