ЖУРНАЛ «КИТАЙ»

Открывшиеся кинотеатры

Чжоу Цзинь 

Из-за пандемии коронавируса китайские кинотеатры не работали почти полгода: их закрыли 24 января, а разрешили возобновить работу только 20 июля, когда было обнародовано соответствующее решение Государственного управления по делам кино КНР. При этом открыть свои двери могли только кинотеатры, которые способны обеспечить соблюдение противоэпидемических норм и при этом расположены в регионах с низкими рисками распространения инфекции. 24 июля начали возвращаться к работе и пекинские кинотеатры, после чего можно сказать, что широкие экраны наконец-то вернулись в жизнь китайцев.

Миллиардные кассовые сборы

Кинотеатры в Китае и США – двух крупнейших кинорынках мира – начали открываться. Постепенно в них стало ходить больше людей, увеличивалось количество показов, повысились и кассовые сборы. Несмотря на то что в Китае сейчас заполняемость залов не должна превышать 50%, отечественный фильм на военную тематику «Восемьсот», вышедший в прокат 21 августа и снятый для залов IMAX, всего за одни выходные собрал 107 млн долл. США – намного больше, чем американские анимации «Вперед» и «Тролли. Мировой тур», которые были в прокате в то же время.

По данным Канцелярии китайского государственного комитета управления специальным фондом для развития кино, к 20 августа совокупные кассовые сборы в Китае превысили 1 млрд юаней, работу возобновили свыше 83% кинотеатров, их посетило 33 млн человек. В целом киноиндустрия восстанавливалась быстрее, чем предполагали эксперты. При этом в прокате были не только новые, но и старые киноленты. Хотя в общей сложности шло небольшое количество фильмов, такой подход оправдал себя. Новые киноленты стали пробным камнем, который позволил оценить состояние кинорынка.

Однако некоторые зрители пока не торопятся идти на киносеансы. Чжан Сяосяо любит кино и раньше часто ходила смотреть фильмы – они помогали ей снять стресс. Когда же в феврале кинотеатры закрыли на карантин, девушка оформила подписку на два крупных видеохостинга, где за время эпидемии посмотрела немало классических картин, получивших высокую оценку зрителей. Недавно рядом с домом Чжан Сяосяо снова начал работать кинотеатр, и девушке хотелось пойти туда с родными уже в первый день работы, но родные переживали, что людей будет слишком много, и пока не понятно, как именно будут соблюдаться противоэпидемические меры, поэтому предложили повременить и посмотреть, что расскажут другие зрители.

На веб-сайте «wenjuan.com» провели опрос, в котором приняли участие 2004 человек. Согласно полученным данным, 19,9% респондентов готовы без раздумий пойти в кинотеатры, как только те возобновят работу. Еще 59,4% будут принимать решение о походе в кино в зависимости от эпидемической ситуации, тогда как остальные 20,7% пока не планируют идти на киносеансы.

«Чем дольше работаем, тем больше наши убытки»

В одном из кинотеатров г. Чэнду (пров. Сычуань) рассказывают, что билеты на первые киносеансы после карантина разошлись, как горячие пирожки. Билеты продавались в интернете, но были очень дешевыми: стоили по 3,1 юаня, тогда как раньше продавались примерно по 36 юаней.

Хотя низкие цены позволили вернуть зрителей, это все же очень отразилось на доходах кинотеатров, которые к тому же не могут заполнить зал до отказа, а вынуждены искусственно ограничивать поток посетителей так, чтобы зал был заполнен не более, чем наполовину. Чтобы избежать лишних контактов между людьми, билеты на киносеансы продаются исключительно в интернете, при этом компании должны собирать личную информацию о зрителях, которые в одно и то же время были в помещении. В зал пускают только людей без повышенной температуры и других симптомов заболевания, на входе их также просят показать «код здоровья» – статус человека в мобильной программе, которая на основе больших данных отслеживает, не болен ли человек COVID-19 и не контактировал ли он с заболевшими. В зале между зрителями соблюдается дистанция в один метр, что значительно сокращает заполняемость. Более того, доходы кинотеатров сократились также из-за того, что сейчас им запретили продавать закуски и напитки: нужно, чтобы работники кинотеатра и зрители во время сеансов не снимали медицинские маски.

Фильм «Восемьсот» вышел в прокат, когда китайские кинотеатры работали уже месяц, и эта лента отчасти реанимировала кинорынок. Однако в целом ситуация непростая: количество показов значительно сократилось по сравнению с докоронавирусной эпохой, залы не заполнены и на 30%, билеты в кино удается продать только по очень низким ценам. «Для многих кинотеатров один день работы равен убытку в 15 тыс. юаней», – отмечает Мо Чжэн, зампредседателя правления компании по распространению культуры кино и телевидения «Цзиньжуй тяньцзя». Зрителей стало так мало, что кинотеатры не могут выйти даже в ноль, поэтому терпят убытки.

«Будем работать даже себе в убыток, мы не рассчитываем получить прибыль в этом году», – отмечает господин Ван, менеджер одной из сети кинотеатров в пекинском районе Сичэн. По его словам, сейчас они пытаются вернуть интерес зрителей к кинотеатрам. Без убытков пока не обойтись, да и траты будут, даже если кинотеатр не работает. А если начать работать, то хотя бы будет надежда на прибыль.

В ожидании возможностей

Китайские власти, стремясь поддержать кинорынок и ускорить его восстановление, приняли целый ряд мер поддержки. В частности субсидии и компенсации для киноотрасли выделили в Пекине, Шанхае, а также провинциях Сычуань, Чжэцзян, Хунань, Гуандун, Цзянсу. В Чжэцзяне, например, в конце июля распространили потребительские талоны на киносеансы на сумму 10 млн юаней. В Пекине приняты выдают субсидии на аренду квартир и выступления, запустили программы поддержки творчества и финансирования проектов. Владельцы среднего, малого и микробизнеса, арендующие площади у предприятий центрального подчинения, были полностью освобождены от арендной платы. Им также до конца июля отсрочили даты внесения отчислений по социальному страхованию.

Эффект от этих мер будет заметен не сразу. Раньше в киноиндустии были большие надежды на отложенный спрос: ожидалось, что люди массово пойдут в кинотеатры, как только появится такая возможность. Но этого не случилось. Эксперты связывают это с тем, что в прокат не вышли действительно интересные картины. Более того, началось «перетягивание каната»: создатели кинолент пока не готовы рисковать и выпускать в прокат действительно стоящие фильмы, а зритель на посредственные картины не хочет идти. И это очень понятная ситуация, выйти из которой получится не сразу.

Главный редактор журнала «Искусство кино» Тань Чжэн настроен оптимистически. Он полагает, что зрители по-прежнему хотят смотреть фильмы в кинотеатрах, и все обязательно вернется на круги своя. Вопрос лишь в том, насколько быстро это произойдет. «Сейчас многое зависит от того, когда удастся полностью справиться с эпидемией, но даже небольшие вспышки заболеваемости общей погоды не изменят», – отмечает он, подчеркивая, что при благоприятных внешних условиях стоит ожидать, что всплеск интереса к кино проявится в начале октября, когда в Китае будут продолжительные выходные по случаю Дня образования КНР.

Хотя активность на кинорынке гораздо ниже, чем прежде, есть надежда, что ее подстегнут кинофестивали. После того, как к работе вернулись кинотеатры, в Китае также с опозданием, но все же провели Шанхайский международный кинофестиваль, Международный молодежный фестиваль кино (FIRST). 22 августа состоялся и 10-й Пекинский международный кинофестиваль, отложенный из-за эпидемии на несколько месяцев. Посол бренда этого кинофестивали У Цзин в своем выступлении отметил, что после краткой разлуки с кино зрители стали более разборчивыми и требовательными, но «идущий в гору не боится сложностей».