Развлечение для девушек

«Мне очень хочется завести настоящую кошку, потому что в Пекине, бывает, чувствую себя одиноко. Я приехала сюда после окончания университета, и здесь у меня никого нет. Но квартира у меня маленькая, времени ни на что не хватает, поэтому домашнего питомца пока тоже нет», – рассказывает Сяо Хуань. Таких людей, как эта девушка, в Китае немало: они мечтают иметь под боком пушистого друга, однако по объективным причинам не могут себе этого позволить.

На стриминговой платформе «Таобао» на видео с домашними животными подписалось 2 млн пользователей. Более 80% из них – жители крупнейших городов страны: Пекина, Шанхая, Гуанчжоу и Шэньчжэня. Востребован сервис и в городах второго эшелона: Ханчжоу, Чэнду, Нанкине. Большинство зрителей (68%) – женщины. В среднем они проводят за просмотром видео со зверушками по два часа в день.

В феврале 2020 г. на «Таобао» количество подобных трансляций увеличилось на 375%, при этом самыми востребованными оказались прямые эфиры с поросятами, подсчитали в корпорации «Алибаба».

Новая бизнес-модель

Общение с питомцами, будь оно даже в интернете, – это «духовная пища» для многих китайцев. Но вместе с тем это и постепенно оформляющаяся бизнес-модель.

«Я решил уйти с прежней работы, снять большой дом в деревне рядом с г. Гуйян и начать здесь новую жизнь», – говорит Лао Дуань. Раньше молодой человек работал на железнодорожной станции в административном центре пров. Гуйчжоу, а потом завел трех кошек, двух собак и в свободное время стал снимать видео с ними для популярной китайской платформы «Вэйбо». Ролики пришлись по вкусу, и на страничку Лао Дуаня подписался почти миллион человек. Парню стали приходить донаты. В месяц блог приносил более 10 000 юаней, и это стало сигналом, что пора уходить с основной работы и посвятить все свое время развитию бизнеса.

В китайских соцсетях уже несколько лет активно развивается сегмент блогов о домашних животных. Их авторы просто делятся в интернете яркими моментами из жизни своих питомцев, и этот контент многих не оставляет равнодушными. Подписчики делают зверушкам подарки и отправляют донаты, на которые хозяева могут купить все необходимое. Коммерциализация происходит и за счет продаж мерча: календарей, одеял, книг и других товаров с изображениями милых котят и щенков.

Но просто смотреть видео с домашними животными – несерьезно. Куда более сложным и ответственным подходом будет взять на себя ответственность за кормление и уход за одним конкретным питомцем и активно участвовать в его жизни. В Китае появились компании, которые предлагают услугу «усыновления» четвероногих друзей через интернет. Человек выбирает понравившегося зверя во время онлайн-трансляции, дает ему имя и наблюдает за процессом его роста. 27-летний Чжан Мин почти два года работает в Шанхае в сфере информационных технологий: «Недавно я “усыновил” в интернете поросенка. Услуга стоила менее 10 юаней, и я мог дать своему питомцу имя, а потом в заранее оговоренное время выходить к нему на связь. Теперь регулярно получаю видео, на которых видно, как он растет. Это так круто!»

По другому пути пошли предприниматели, которые открывают физические площадки: кафе, рестораны и фермы, где можно общаться с животными.

Проблемы в отрасли

Огромная популярность подобных форматов ведения бизнеса привела к злоупотреблениям. Некоторые блогеры в погоне за популярностью и донатами порой пренебрегают потребностями своих подопечных. Например, много лайков собирают видео, на которых домашние животные едят, поэтому люди заставляют питомцев есть, даже когда те этого не хотят. Некоторые зверушки очень ярко проявляют испуг, поэтому хозяева ради забавного ролика даже готовы специально испугать животное. Блогер Лао Дуань говорит, что в Китае уже «назрела необходимость сформулировать отраслевые стандарты и оптимизировать правовую базу, иначе людей, которые готовы ради заработка идти на все, будет только больше».

Домашние животные – спутники человека, достойные ласки и заботы, поэтому ради их здоровья и порядка в интернете нам нужны как усилия самих видеоблогеров и интернет-площадок, на которых они ведут трансляции, так и активное участие надзорных ведомств и самих пользователей Сети, считает Пу Чжэннин, доцент института экономики и менеджмента при Юго-Восточном университете. «Если блогер берется разводить домашних питомцев, он должен делать это ответственно и со знанием дела. Интернет-площадкам стоит тщательно модерировать контент, прибегая к возможностям искусственного интеллекта и проводя проверки в ручном режиме. Если стримы выходят за грань допустимого, нужно выносить блогерам предупреждения, а неподобающие материалы – удалять. А если нарушения продолжаются, можно прибегнуть к полной блокировке аккаунта. Регуляторы же должны отслеживать происходящее на всех видеоплатформах и выносить предупреждения тем из них, кто допускает многократные нарушения», – отмечает эксперт. Профессор также рекомендует любителям домашних животных не провоцировать неадекватные действия: спорные публикации не лайкать и не репостить, а вместо этого обращаться с жалобами в компетентные ведомства.