ЖУРНАЛ «КИТАЙ»

Как подружиться с солнцем

ЧЭНЬ ЯНЬ

Радуясь наступлению лета, следует не забывать, что чем теплее на улице, тем интенсивнее ультрафиолетовое излучение солнца. Зная об этом, современные люди начинают «вооружаться» против солнца: мажутся солнцезащитными кремами, берут зонты, надевают летние шляпки, маски, нарукавники и укрывающую от солнца летнюю одежду. Спрос на солнцезащитные средства подстегивает рост продаж, а знойная пора превращает эти продажи в горячий бизнес.

Увеличение спроса

Летом под нещадно палящим солнцем очень легко обгореть и даже получить солнечный удар, что может в последующем вызвать ряд проблем со здоровьем. К счастью, в последние годы растет осведомленность людей о необходимости защиты от излишнего солнца. «Как надежно предохранить кожу от УФ-излучения?» – именно такой вопрос в Китае задают сейчас люди всех возрастов и активно ищут на него ответы. Группа обработки больших данных китайской платформы запросов составов и продаж косметики Beauty Evolution недавно выпустила «Обзор тенденций в индустрии производства солнцезащитных средств 2022 г.». В нем отмечается, что с 2018 по 2021 г. совокупный среднегодовой темп роста внимания китайских потребителей к солнцезащитным продуктам достиг 68,11%, а количество соответствующих поисковых запросов увеличилось более чем в семь раз.

Население стало осознавать, что защита от излишнего солнечного излучения – это не сезонная проблема, а планомерная работа, которой надо заниматься круглый год. Эти взгляды отразились в росте популярности таких мемов, как «защита от солнца нужна не только летом» и «борьба со старением кожи начинается с защиты от солнца». Из специфической проблемы, которой уделялось внимание только при походе на пляж или в горы, защита от избыточного УФ-излучения превратилась в повседневную необходимость, а укореняющаяся привычка использовать в повседневной жизни солнцезащитный крем способствует повышению продаж.

При наличии общей тенденции каждая группа потребителей имеет свои предпочтения. В мае 2022 г. платформа прямых трансляций, принадлежащая китайскому интернет-магазину Taobao, опубликовала «Отчет о солнцезащитных продуктах 2022 г.». Отчет основан на статистических данных о покупке солнцезащитных средств на данной платформе с января по апрель 2022 г. Из него видно, что из возрастных групп наибольшее внимание защите кожи уделяли люди, рожденные после 1990-го года: доля их потребления составила 46,58%. Если же смотреть по роду занятий, то наибольшим спросом солнцезащитные продукты пользовались у любителей спорта на свежем воздухе, они потребляли до 45,64% всех солнцезащитных средств. Вопреки расхожему мнению, эти средства закупают не только женщины. Статистика свидетельствует, что доля потребления мужчин и детей неизменно растет: китайский интернет-магазин моды Vipshop сообщает, что в марте 2022 г. темпы роста продаж мужской солнцезащитной косметики были в два раза выше, чем женской. Популярность же солнцезащитных средств для детей можно объяснить повышенным вниманием современных молодых родителей к защите своих чад. Vipshop отмечает, что в марте текущего года солнцезащитные спреи для младенцев и детей были нарасхват: их продажи выросли в 3,6 раза по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Спектр продукции

Туризм, плавание, спорт, поездки на работу и отдых, – каждый вид деятельности требует своих солнцезащитных средств. Рынок Китая чутко реагирует выпуском целого спектра продукции, которая в первом приближении делится на два основных вида – «твердые» и «мягкие».

Принцип «твердой» защиты от солнца состоит в укрывании тела материалами, непроницаемыми для вредной части солнечного спектра. Она включает солнцезащитные очки, шляпки, зонтики, нарукавники, одежду, перчатки и другие предметы. В последние годы, например, появились созданные из тонких тканей солнцезащитные шляпки с большими полями и «дышащим» верхом. Новые технологичные ткани стали использоваться и при изготовлении традиционных солнцезащитных одеяний, шлемов и масок.

«Мягкая» защита от солнца в основном включает в себя косметические продукты, выполненные в форме кремов, лосьонов, спреев, кушонов и т. д. Эти типы продуктов постоянно развиваются от простого к сложному, все время вбирая в себя новые и новые функции: предотвращение фотостарения, защита от избытка синего света, защита от загрязнения и т. д. Продукция становится все более разнообразной, в дополнение к традиционным солнцезащитным средствам для лица появляются средства, использующиеся для конкретных частей тела, например, только для губ или только для волос.

Поскольку нанесение солнцезащитных средств – это последний шаг в ежедневном уходе за кожей, то требования к такой косметике постоянно повышаются. Потребители хотят видеть освежающие, нежирные и не требующие смывания макияжа средства, появляются запросы на продукты, которые не только защищают, но и увлажняют кожу. Новым веянием стали средства, учитывающие рекомендации анти-эйдж медицины. Комментируя изменения потребительских вкусов, Лай Ян, член экспертного комитета Генеральной торговой палаты Китая, сказал в интервью журналистам, что раньше спрос был относительно простым, людям важна была лишь функциональная эффективность солнцезащитных продуктов. Нынешний же потребитель довольно капризен, он учитывает разные факторы, к примеру, внешний вид, удобство переноски и многое другое. Можно констатировать, что теперь потребности связаны с уникальной индивидуальной эстетикой.

Рынок на десятки миллиардов юаней

По мере того, как солнцезащитная косметика становится обязательным средством при уходе за кожей, выкристаллизовывается и рынок объемом в десятки миллиардов юаней.

Несмотря на то, что китайский рынок солнцезащитных средств «родился» относительно поздно, темпы его роста весьма динамичны. Согласно статистике Bloomberg, крупнейшего глобального поставщика финансовой информации и новостей, в 2006 г. китайская индустрия солнцезащитной косметики занимала 5,4% в общемировом объеме, находясь на девятом месте. В 2020 г. масштаб этой индустрии достиг 14,44 млрд юаней, составив 19,3% общемирового рынка солнцезащитных средств. Это свидетельствует о том, что Китай стал вторым по величине потребителем солнцезащитной косметики на планете.

Одновременно значительно вырос и китайский рынок солнцезащитной одежды. Согласно статистике китайской инвестиционно-финансовой консалтинговой платформы China Insights Consultancy, объем китайского рынка подобной одежды вырос с 45,9 млрд юаней в 2016 г. до 61,1 млрд юаней в 2021 г., а совокупный среднегодовой темп роста составил 5,9%. Ожидается, что объем этого рынка достигнет 95,8 млрд юаней в 2026 г.

С ростом доходности индустрии солнцезащитных средств и кипучего потребительского спроса растет и количество отечественных (китайских) компаний, выходящих на этот рынок. Как следует из данных китайской онлайн-платформы по поиску корпоративной информации Tianyancha, в настоящее время в КНР насчитывается около 6000 компаний по производству солнцезащитных продуктов, из которых свыше половины были созданы в течение последних пяти лет.

Повышение осведомленности людей о необходимости защиты от избыточного солнечного излучения, рост потребительского спроса, увеличение количества ситуаций, в которых люди применяют защитные средства, а также модернизация технологий производства продукции, – все это влияет на расширение соответствующего потребительского рынка Китая. Для новых компаний, желающих выйти на этот рынок, Лай Ян, член экспертного комитета Генеральной торговой палаты Китая, дал свои рекомендации: «Если вы рассматриваете работу на этом бурно развивающемся рынке на долгую перспективу, то вам придется внедрять инновации. Ведь любая новая марка, желающая получить для себя место под солнцем, должна проявлять новаторскую смекалку при производстве своих продуктов и учитывать желания покупателей. И конечно же, если вы хотите стать брендом, пользующимся всеобщим признанием, то должны понимать, что ключом к этому является повышение своей общей конкурентоспособности».