Чудесные превращения поселка сумок и чемоданов

    Если забраться на крышу здания высотой 138,8 м, то перед глазами открывается замечательный вид на поселок Байгоу. Поселок Байгоу провинции Хэбэй, находящийся в 102 км к югу от Пекина и в 108 км к западу от Тяньцзиня, является крупнейшей в Китае базой по производству и сбыту кожгалантереи. Каждый день сюда приезжают за покупками более 250 тыс. человек.

Прошлые беспорядки

    Говоря о подъеме поселка Байгоу, нужно вспомнить историю 40-летней давности. Однажды осенью, 40 лет назад, два селянина народной коммуны Байгоу случайно увидели на седле велосипеда одного прохожего красивый чехол из искусственной кожи. И тогда они решились на «грандиозный и удивительный» по тем временам поступок. Они поехали в Пекин, купили остатки искусственной кожи, из которых сшили несколько чехлов на велосипедные седла, и отнесли чехлы в байгоуский пункт купли-продажи. Их «продукция» была быстро распродана. Эта история положила начало развитию торговли сумками и чемоданами в поселке Байгоу.

    7 лет спустя, после начала проведения политики реформ и открытости в Китае, в поселке Байгоу вновь открылся традиционный базар. Обработка дубленой кожи тут же стала чрезвычайно популярным ремеслом. На базаре появилось множество торговцев, которые стали продавать сумки, чемоданы и мелкие универсальные товары. 20 тысяч ларьков, более 30 тысяч бизнесменов... Так, постепенно Байгоуский базар превратился в огромную ярмарку.

    Однако за внешним оживлением скрывался кризис.

    «Всего-то нужно развернуть кусок ткани на улице, разложить на ней несколько сумок – и уже можно продавать. Появилось большое количество подделок, поэтому приезжие оптовики стали бояться попасть впросак», – вспоминает Люй Чжэнь, дистрибьютор сумок марки «Юйту».

    Рынок наводнился подделками. Это, разумеется, хорошенько пополнило кошельки местных жителей, но и в то же время распугало многих покупателей. В 2003 г. кожевенное предприятие «Ваньлима», которое тогда переживало расцвет бизнеса, вдруг заявило о своем уходе из поселка Байгоу. Секретарь партийного комитета поселка Байгоу Ли Хунцян был чрезвычайно озадачен этим решением. Он никак не мог понять: «Зачем уходить? Ведь ваш ежегодный объем сбыта уже достигает 30–40 млн юаней». На это компания «Ваньлима» дала следующий ответ: «Модель хозяйствования в поселке Байгоу – это “прилавочный” и “ларечный” типы хозяйствования, что не является благоприятной средой для становления бренда и вредит дальнейшему развитию нашей марки».

Сила бренда

    После этого в поселке Байгоу началась крупная акция по «самоспасению». Администрация поселка зарегистрировала 10 торговых марок и передала их в бесплатное пользование местным предприятиям, в то же время она стала привлекать в Байгоу знаменитых производителей сумок. Было оглашено правило: в торговом городке не разрешается продавать сумки и чемоданы «безымянных» производителей. Поэтому изготовители сумок и чемоданов начали наперебой регистрировать свои торговые марки, в результате чего всего за несколько месяцев более ста фабрик-производителей уже имели свою марку.

    «Бренд – это самый важный элемент развития Байгоу. Без него Байгоу не достиг бы сегодняшнего уровня развития, не говоря уж о будущих перспективах», – признает Ли Хунцян.

    Теперь на рынке Байгоу насчитывается более 7 тыс. отечественных и зарубежных марок, здесь открыто более 3 тыс. магазинов прямых продаж от производителя и специализированных магазинов, количество зарегистрированных марок превышает 1400.